Che ruolo giocano i colori nel processo d’acquisto?
Una bella foto, dai colori vividi e decisi resta nella mente più di ogni altra immagine.
Il nostro cervello ci riporterà spesso alle emozioni dettate dalla visione di qualcosa. Il processo si definisce con precisione anche nelle operazioni di marketing e il colore, nelle sue diverse gradazioni, suggerisce e influenza gli acquisti.
Per ogni acquirente (in un’operazione che è diventata quasi una scienza) si punta all’utilizzo di un colore diverso che diventa la chiave per sollecitare emozioni, per indirizzare impulsi, per convogliare consensi.,
Il logo con colori che riferiscono sensazioni particolari interagiscono in modo prepotente con il mercato, diventano essi stessi un brand riconoscibile e vincente.
Ecco una breve guida del mondo dei colori
Il GIALLO può definirsi come il colore dell’ottimismo e della giovinezza attrae molto nelle operazioni di promozione o per le vetrine pubblicitarie;
l’ ARANCIO è considerato un colore aggressivo, quello della determinazione. Utile soprattutto per le call-to-action (chiamate all’azione);
il ROSSO determina il senso di energia, potenza, passione. Ispira urgenza ed è ottimo nelle campagne dei saldi o nel Display Adv;
il BLU crea fiducia, sicurezza e spesso viene utilizzato nelle campagne del mondo legato al business (legale, consulenze ecc);
il VERDE è associato alla salute, al relax e all’ alimentazione;
il NERO esprime potenza ed eleganza ed è accompagnato ai prodotti di lusso, abbigliamento e elettronica;
Il VIOLA trasmette calma, tranquillità, immaginazione ed è spesso utilizzato per i prodotti di ogni età.
Il colore accresce il riconoscimento di un brand e questo è strettamente correlato alla fiducia del consumatore. Perciò si deve puntare alla “brand identity” , cioè la percezione emozionale che il consumatore ha del brand con il colore che crea un senso di fiducia, di identificazione e di consolidamento rispetto al marchio stesso. Esso diventa così uno strumento di attrazione per differenti tipologie di clienti , ma anche un’arma efficace per modificare le abitudini d’acquisto e consumo.
